｢ハロウィンのIPをとる｣と号令をかけてから10年

　
絵本『えんとつ町のプペル』の発売日は2016年10月24日でして、発売から10年が経ちました。
　
この作品を作り始めたのが2012年で、忘れもしませんが、この作品を作っている途中にインスタグラムが流行り始めて(2014年頃かな？)、時を同じくして、ハロウィンが日本でも流行り始めたんです。

当然、ハロウィンに仮装する文化は、それより前からあったのですが、それをやっているのは一部の人で、多くの人は｢仮装して、何なの？で？｣みたいな感じでした。
　
この記事をお読みの大人の皆さんも、子供の頃を思い返してください。
｢ハロウィンの仮装｣なんて無かったと思います。
　
ただ、インスタグラムをキッカケにハロウィンは｢映える祭り｣になり、｢仮装をしています｣を言い訳に、少し盛った自撮りができる祭りになり、他のどの季節イベントよりも参加型の祭りになり、｢これは、バレンタインやクリスマスを超えるイベントになる｣と確信しました。
　
それなのに、ハロウィンのアイコンといえば、『ナイトメア・ビフォア・クリスマス』しかなくて、当時、クリエイティブ業界はまだまだハロウィンを甘く見ていた。
　
というわけで、｢ハロウィンのアイコンをとりにいくぞ｣と号令をかけ、制作中であった『えんとつ町のプペル』にメスを入れ、現代ハロウィンに寄せました。
　
そうして、2016年の秋に『えんとつ町のプペル』を発表。
　
そこからは、10年という時間と、ナンジャカンジャで約20億円ほどを、ハロウィンのアイコンを取る為に投資しました。
　
『えんとつ町のプペル』は僕の人生でもっとも大きなものを投じた挑戦だったと思います。
　
あれから10年が経ち、10周年の今年はマクドナルドさんとのコラボなんかもありまして、先日、NANKAI(南海電鉄)さんとおこなった『CHIMNEY TOWN HALLOWEEN in NAMBA』は、NANKAIさんの公式発表によると4日間で【16万8351人】を動員するビッグイベントとなりました。 10月31日は武蔵野市民文化会館 大ホールで、『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』のシネマシンフォニーがおこなわれて、鹿児島県霧島市では約4万人の動員が見込まれる『キリハロ ~CHIMNEY TOWN~』が開催されました。
　
『キリハロ ~CHIMNEY TOWN~』は、南九州最大のハロウィンイベントです。
　
「巨大なオバケタワーを作る」といった、相変わらず無茶なことを言い出したのですが（笑）、その実現に向けて、後輩たちが一晩中、1,000メートルもの布を縫い続けてくれました。
　
　

「大きな夢」と「仲間」

　
まだ｢世界のハロウィンのアイコンをとった｣とは言えませんが、しかし、『えんとつ町のプペル』の発表から10年後の景色は、とても大きなものになっています。
　
｢夢が叶った｣というよりも、｢まだ夢の中にいさせてもらっている(まだ夢を見させてもらっている)｣と表現した方が適当だと思うのですが、あらためて、この景色を迎える為に必要だったことを整理すると、浮かんでくるのは二つだけで…
　
（続きはこちらから【連載『革命のファンファーレ』から『夢と金』】）

西野亮廣が、絵本『えんとつ町のプペル』誕生から10年を迎え、ヒットIPへと育ててきた裏側を明かす！ Instagramの流行を見て、誰よりも早く気づいた「ハロウィン」の可能性とは？

https://goetheweb.jp/person/article/20261106-nishino-272