（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/7981416

次の『ハローキティ』は作れるか？ | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

https://voicy.jp/channel/941/7981416

「誕生」に再現性はない

　
「どうすればハローキティみたいなキャラクターを作れますか？」
「人気キャラクターを生み出すコツはありますか？」
　
といった質問をよくいただくのですが、僕の結論から言うと、キャラクターIPの誕生には、再現性はほとんどありません。
　
よく、ハローキティの人気の理由として、「口がないから、見る人が自由に感情を投影できる」という話がありますよね。
　
たしかに、すごく納得感があります。
　
でも、それが本当の理由なら、サンリオの口のないキャラクターは、みんな同じように世界的な人気を獲得していなければおかしい。
　
たとえば、ポチャッコも口がありません。
　
もちろんポチャッコは人気キャラクターですが、ハローキティと同じ規模の世界的IPになったかというと、そうではない。
　
あるいは、「猫だから人気なんだ」という分析もあります。
　
でも、キティには双子の妹・ミミィがいます。
　
同じ猫で、見た目の違いはリボンの色や位置くらいです。
　
それでも、キティとミミィが同じ人気を獲得したわけではありません。
　
つまり、「口がないから」「猫だから」という説明は、成功したあとに語られる分析ではあるけれど、それを真似すれば次のハローキティが生まれるわけではない。
　
これは、ビジネス全般にも言えることなんです。
　
成功した会社を分析すると、「社員を大切にしたから成功した」とか、「ビジョンが明確だったから成功した」といった共通点が見つかります。
　
でも、それを全部真似した会社が成功するかというと、そんなことはありません。
　
人間は成功を見ると、「なぜ成功したのか」を説明したくなる生き物なんです。
　
でも、その説明は、原因というより、結果を整理した物語であることが少なくありません。
　
じゃあ、キャラクターIPには再現性がないのかというと、僕は半分「ない」で、半分「ある」と思っています。
　
ないのは、「誕生」です。
　
どのキャラクターが世の中に刺さるかなんて、誰にも分からない。
　
だから、「次のハローキティを作ります」という発想自体が、少し危険なんです。
　
　

「たくさん挑戦すること」と「兆しに追加投資すること」

　
一方で、再現性がある部分もあります。
　
それは、「兆しに追加投資すること」です。
　
ハローキティは、最初から世界的IPとして設計されていたわけではありません。
　
最初は、小銭入れに描かれた名前のない猫でした。
　
そのデザインが支持された。
　
だから、「このキャラクターには可能性がある」と判断され、「ハローキティ」という名前が付けられ、プロフィールが作られ、家族が生まれ、物語が与えられ、商品展開やメディア展開に投資が続いていった。
　
この順番が、とても重要です。
　
人気になったから投資された、投資したから人気になった、という単純な話ではありません。
　
そして、僕がサンリオという会社の本当の強さだと思っているのは、ここからです。
　
サンリオが世の中に送り出したキャラクターは、ハローキティだけではありません。
　
これまでに開発してきたキャラクターは450以上あると言われています。
　
つまり、一発必中を狙ったわけじゃない。
　
とにかく、たくさん打席に立った。
　
そして、その中から市場が反応したキャラクターを見つけると、そのキャラクターに追加投資をしていった。
　
名前を付ける。
物語を与える。
仲間を増やす。
商品を増やす。
アニメや映画に展開する。
　
そうやって、兆しを見せたキャラクターに、資源を集中させていったわけです。
　
僕は、この考え方には再現性があると思っています。
　
「ヒットキャラクターを作る方法」は分からない。
　
でも、「たくさん挑戦すること」と、「小さな兆しを見逃さないこと」、そして「兆しが見えたら、そこに思い切って追加投資をすること」。
　
ホームランを設計することはできないが、打席に立つ回数は増やせる。
　
そして、バットに当たった一本に、全力で賭けることはできる。
　
僕は、IPビジネスの再現性は、そこにあると思っています。
　
　

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
CHIMNEY TOWNのホームページを、
スマホのホーム画面(待受画面)に追加する方法
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
　
★iPhoneの場合
→画面下にある変なマークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと! 　
　
★Androidの場合
→画面右上にある「三つの点」マークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと!
　
【注意】
LINEアプリ(たぶんFacebookアプリも)でホームページを開いてしまうと『ホーム画面に追加する』が出ないので、その場合は、Google Chromeを立ち上げて、『https://chimney.town/』を入力して、そこから、★の手順でチャレンジしてみてねー！
　
　
いつも応援ありがとうございます！
「西野亮廣エンタメ研究所」ではオンラインサロンの会費を活動資金として、さまざまなプロジェクトに挑戦しています！
　
▼メンバーになって西野の挑戦をもっと応援したいという方はコチラ
「西野亮廣エンタメ研究所」
https://salon.jp/s/P3Tf6GjQ

Salon.jp | 西野亮廣エンタメ研究所

https://salon.jp/nishino

※サロンメンバーさん同士交流される場合は今まで通りFacebookアカウントが必要です
　
　
＼公式LINEができました／
▼西野亮廣　公式LINEはコチラ↓
https://lstep.app/bew62ko