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常設小屋を作らないと勝ちきれない | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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「常設のハコ」に手を伸ばすのは少し怖い

　
CHIMNEY TOWNという会社で、日々、エンターテイメントを作っておりまして、その裏で「シャンプー」や「コーヒー」などのLIFE事業をせっせと展開しています。
　
そんな中、「自分達に足りていないものは何か？」を考えてみたのですが、やっぱり「常設のハコ（劇場や美術館）」だと思います。
　
お店を持たれている方に対しては釈迦に説法ですが、「ハコ」は固定費そのものなので、そこに手を伸ばすのは少し怖いんです。
　
それこそ僕は根が臆病なので「うまくいかなかったケース」をよく調べるんですけど、僕がやっていることって、当時一世風靡したゲーム『ぷよぷよ』を開発した株式会社コンパイルに結構似ていて、コンパイルさんは『ぷよぷよ』というIPをヒットさせた後に、そこからオートバイチームを作ったり、あれやこれやと事業を横展開させているんです。
　
で、その最終ゴールとして『ぷよぷよランド』というテーマパーク構想が立ち上がるわけですが、このあたりから会社のバランスを崩されているんです。
　
もしかすると、先に「ランド」の構想があって、それを実現させる為には、まとまったお金が必要だから、事業をアレやコレやと展開していった…という順番かもしれません。
　
いずれにせよ、他人の気がしないし、心当たりしかないし、そして、「常設のハコ」を持とうとして会社のバランスを崩すというのは、「再現性のある失敗」な気がしてならない。
　
　

上手く歯車が噛み合うと強い

　
とはいえ、この２〜３年を振り返ってみた時に、CHIMNEY TOWNのあらゆる事業が大きな音を立ててグルグル回転していたのは、他ならぬ、去年の夏のミュージカル『えんとつ町のプペル』でした。
　
あの夏の１ヶ月間は、『えんとつ町のプペル』という育てあげたIPを使って、劇場にお客さんを呼び、そこで作品を届けてよりファンになっていただいて、そして、劇場ロビーに構えた「縁日コーナー（グッズ売り場）」で、CHIMNEY TOWNのありとあらゆる商品を「おみやげ」として届け続けることができました。
　
毎日、確かな熱量を持ったお客様が劇場に来てくださって、それはもう戦場でしたが、すべての部署がグワングワンと音を立てて動いていました。
　
それより前の記憶だと、『チックタック ~光る絵本と光る満願寺展~』という期間限定の個展をやった時です。
　
あの時も、IPで集客をして、現場でよりファンになっていただいて、そしてグッズコーナーでありとあらゆる商品を展開しました。
　
あれもあれで大変な戦場でしたが、いろんなモノが、ものすごいエネルギーでまわっていました。
　
やっぱり、確固たるIPを創造して、常設小屋にお客さんを流す…という｢ディズニーランド的｣なビジネスモデルは、上手く歯車が噛み合うと強くて、そのことは身をもって感じております。
　
　

今もずっと狙っています

　
｢じゃあ、お前は、なんで、手をつけないんだ？｣というところなのですが、ただ「ビビっている」というだけではなくて、｢手をつけたものの、立ち上がる前に終わっている｣というのがあります。
　
それこそ兵庫県川西市に『えんとつ町のプペル美術館』という美術館を作る構想はあって、実際に土地も押さえて話も進めていたのですが、話を進めている途中で作品のヒットに恵まれて、同時にCHIMNEY TOWNという会社が大きく成長して、｢用意した土地が手狭になってきた｣という問題が出てきた。
　
当初は、もう少しこじんまりやるつもりだったんです。
　
その時、まだ、工事には入ってなかったので、｢もう少し広い場所(その後、新しいIPが育ってきても対応できる場所)を探そう｣となり、プロジェクトは一旦ストップしました。
　
その後、候補地が二つ見つかって、最近、三つ目が見つかったところです。
　
こういった大きな物件は、なかなか計画通りには進まなくて、タイミングとか｢巡り合わせ｣みたいなものがメチャクチャ大事で、今もずっと狙っています。
　
ちょうど僕は東京を離れようと思っていて、もし、CHIMNEY TOWNでハコを持つなら、そこでも暮らそうかなぁとも思っています。
　
こればっかりは何ともかんとも分からんですが。
　
ただ、「常設のハコ」というのは、どこかで確実に仕掛けなきゃいけない勝負で、「常設のハコ」を押さえて、そして勝ち切らないことには（観光地になり切らないことには）、何十年、何百年と続くエンターテイメントにはなり得ないのだと思います。
　
急ぎの案件ではありませんが、常に狙っておきたいと思います。
　
　

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