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｢えんとつ町のプペル｣の知られざるグッズ事情 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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上映機会そのものが、物販の機会になる

　
東京では10月31日に『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』のシネマシンフォニーが開催され、鹿児島県霧島市では、10月31日・11月1日の2日間にわたり、4万人を動員する南九州最大のハロウィンイベント『キリハロ CHIMNEY TOWN HALLOWEEN in KIRISHIMA』が開催されました。
　
これをもって、株式会社CHIMNEY TOWNの2026年度のハロウィンイベントは、すべて無事に終了しました。
　
シネマシンフォニーは、期待を大きく上回る、本当に素晴らしい映画体験となりました。
　
チームメンバーも早速、「毎年開催できないか」と、継続開催に向けた可能性を探り始めています。
　
一方、『CHIMNEY TOWN HALLOWEEN』は、なんば開催分と合わせ、今年は21万人の来場者を記録しました。
　
来年は開催都市をさらに増やし、50万人の動員を目指します。
　
そして、その先に見据えているのは、1000万人という大きな目標です。
　
一過性のイベントで終わらせるのではなく、開催地を広げながら、世界に展開できるエンターテインメントへと育てていきたいと思います。
　
さて、こうしたイベントの舞台裏で、暗躍しているのが、CHIMNEY TOWNのグッズチームです。
　
グッズチームにとって、イベントは言わばポップアップショップそのもの。
　
開催するイベントが増えれば、それだけグッズを販売できる売場も増えていくわけで、イベントの拡大は、グッズチームにとっては事業機会の拡大を意味します。
　
イベントの成功を、来場者数だけで終わらせず、物販という次の収益機会につなげていく。
　
彼らにとっては、イベントが増えること自体が嬉しいニュースなんです。
　
そんなグッズチームからは、日々、「今回はこれくらい売れました」「このグッズが人気です」といった報告が上がってきます。
　
そこで目にする数字は、皆さんが想像されているものとは、少し違っているかもしれません。
　
今日は、そのあたりの話をさせていただきたいと思います。
　
まず、「CHIMNEY TOWNのグッズは、一つのイベントでどれくらい売れるのか？」というところから。
　
当然ながら、ファンの方が集まることを前提としたイベントなのか、そうではない一般向けのイベントなのかによって、売上は大きく変わります。
　
たとえば、10月31日に開催された『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』のシネマシンフォニーでは、グッズ売上が【133万4519円】となりました。
　
我々が映画をNetflixやAmazon Prime Videoといったサブスクリプションサービスに展開せず、各地でのイベント上映に注力している理由の一つが、まさに「映画を上映するだけでなく、その会場をグッズの販売拠点にできること」にあります。
　
つまり、上映機会そのものが、物販の機会にもなるわけです。
　
こうしたイベントでは、一開催あたり数百万円規模のグッズ売上が生まれています。
　
そして、ここにきて、非常に興味深いデータが出てきました。
　
　

IP（知的財産）の価値の表れ

　
少し驚かれるかもしれませんが、『映画 えんとつ町のプペル』の前作が約200万人を動員したのに対し、今作の動員数は現時点で約40万人です。
　
観客動員数だけを比較すれば、今作は前作に比べて大きく数字を落としていることになります。
　
ところが、グッズの売上に目を向けると、まったく違う景色が見えてきます。
　
前作の公開から約6年間で積み上げた関連グッズの売上を、今作は公開からわずか6ヶ月で、すでに上回っているのです。
　
ここには、単純な観客動員数だけでは測ることのできない、IP（知的財産）の価値が表れています。
　
グッズ販売という観点から見ると、今作の大きな原動力になっているのは、やはり「モフ」の存在です。
　
こうしたキャラクターを生み出せたことは、CHIMNEY TOWNにとって、非常に大きな財産だと思っています。
　
映画をきっかけに生まれたキャラクターが愛され、グッズになり、イベントのたびに新たな売上を生み出していく。
　
つまり、映画を一本作るということは、上映期間中の興行収入だけを生み出すことではありません。
　
その先に、長く収益を生み出し続けるIPを育てることでもあります。
　
今回の数字は、その可能性をあらためて示してくれているように思います。
　
　
【モフのパジャマ（ルームウェア）のご注文はこちらから】→https://chimneytown.net/products/mofu_roomwear
　
　

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CHIMNEY TOWNのホームページを、
スマホのホーム画面(待受画面)に追加する方法
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★iPhoneの場合
→画面下にある変なマークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと! 　
　
★Androidの場合
→画面右上にある「三つの点」マークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと!
　
【注意】
LINEアプリ(たぶんFacebookアプリも)でホームページを開いてしまうと『ホーム画面に追加する』が出ないので、その場合は、Google Chromeを立ち上げて、『https://chimney.town/』を入力して、そこから、★の手順でチャレンジしてみてねー！
　
　
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