（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/6749688

「ユーザー商品」と「ギフター商品」という考え方 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

https://voicy.jp/channel/941/6749688

「贈り物」として成立するための条件

　
詳しくは今日のプレミアム放送『白熱教室』でお話ししているのですが、商品には利用者に販売する「ユーザー商品」と、寄贈者に販売する「ギフター商品（贈り物）」があって、主な特徴としては「ギフター商品は一人が複数個購入する」といったところです。
　
それこそ、先日、アルバイトをさせていただいた「日本一たい焼」さんは、店舗の立地選定の段階から「たい焼き」をギフター商品として設計されており、本当に天才だと思いました。
　
「ユーザー商品」でありながら、「ギフター商品」としても機能する——そんな理想的な設計ができれば、それは非常に強い商品になります。
　
絵本『えんとつ町のプペル』は、少しずつですが、まさにその形に近づいています。
　
ギフター商品、つまり「贈り物」として成立するためには、いくつかの条件があります。
　
代表的なものは、以下の3つです。
　
✅ 1. 中身がわかっていること（安心感）
贈り物でいちばん避けたいのは「相手の好みに合わないこと」です。だからこそ、受け取る人が中身をイメージしやすく、「あ、あれね」と理解できる商品が強い。たい焼きや有名スイーツなんかはその典型です。
　
✅ 2. 消えもの（消耗品）であること
食べ物や飲み物、入浴剤のように“使えばなくなるもの”は、「もらっても困らない」。贈る側も、相手の家に残り続けないという安心感があるので、気軽に選びやすくなります。
　
✅ 3. 贈る理由が説明できること（ストーリー性・文脈）
「最近話題らしいよ」「応援してる人の商品なんだ」「期間限定で」など、贈る側が“理由”を語れると、ギフトとして成立しやすい。モノの魅力だけじゃなく、「なぜこれを贈るのか」という文脈が設計されているかどうかがカギになります。
　
逆にいうと、こうしたポイントをきちんと押さえていながら、ギフター商品として打ち出されていない（ユーザー商品としてしか扱われていない）モノって、世の中にたくさんあります。
　
絵本『えんとつ町のプペル』も、かつてはそうでした。
　
この絵本『えんとつ町のプペル』は70万部以上売れていて、映画化もされ、「名前は知ってる」という人も多い。
　
だからこそ、「今ならギフター商品として成立する」と考えて、世界中の子どもたちに絵本を贈るプロジェクト『えんとつ町のプペル こどもギフト』をスタートさせました。
※詳細はこちら ↓

Salon.jp | えんとつ町のプペル『こどもギフト』

https://salon.jp/kodomo_gift

この取り組みでは、これまでに3万人以上の子どもたちに絵本を届けることができました。
　
そして今、僕は「映画もギフター商品にできるんじゃないか？」と考えています。
　
　

“企業との連携”にも大きな可能性がある

　
来年の春に公開予定の『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』は、物語の内容こそまだ広く知られていませんが、「西野が作るならハッピーエンドだろう」という安心感があり、「ギフター商品の条件」はある程度クリアしています。
　
なので、『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』のムビチケ前売券を50枚以上購入してくださったサロンメンバーさんを対象に、ご自宅やオフィス、お店まで僕が直接ムビチケをお届けにうかがう「玄関プペル」という企画を立ち上げました。
　
「玄関プペル」の背景には、明確なマーケティングロジックがあります。
　
たとえば、作品に「エロ・グロ」や過度な暴力描写が含まれている作家が、「自分も“玄関○○”という形式で作品を直接届けよう」と模倣しても、おそらくその施策は機能しません。
　
なぜなら、ギフター商品に求められる最も基本的な条件のひとつ、「安心感」が欠けているからです。
　
昨日は、栃木県内をまわって「玄関プペル」のお届けをしてきました。
　
実際にチケットを購入された方々からは、「ウチのダンス教室に通う子どもたちへの贈り物にします」や「子ども食堂に来る子どもたちにプレゼントします」といった声が聞かれ、この取り組みが確かに“ギフター商品”として機能していることを実感しました。
　
「玄関プペル」は今後も継続して展開していきますが、僕としては、ここから先は“企業との連携”にも大きな可能性があると考えています。
　
多くの社員さんやお客さまを抱える企業が、『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』の前売券を1000枚単位で購入してくださるケースは十分に想定できますし、実際すでに3件ほどお話をいただいています。
　
「1000枚購入するので、その代わりに西野さん、○○をしていただけませんか？」といったご提案には、できる限り応じていこうと思っています。
　
もしそのような連携をお考えの企業さまがいらっしゃいましたら、お手数ですが西野亮廣のInstagramのDMまでご連絡いただければ幸いです。
　
『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』のプロモーションは、いろんな可能性を探りながら進めていますが、今回の勝負の一番のポイントは「ギフト」だと思っています。
　
　

▼待望の続篇『#映画えんとつ町のプペル約束の時計台』2026年春公開決定記念！
／
西野亮廣エンタメ研究所
入会初月無料キャンペーン実施中‼️
＼
西野亮廣の挑戦をリアルタイムで
もっと応援したい方はこちら！
　
■2025年4月15日(火)〜5月31日(土)
　
▼「西野亮廣エンタメ研究所」初月無料キャンペーン
https://salon.jp/campaigns/detail/a0181743-5d53-4b81-983b-be76b8c3c709
　
【注意事項】
※キャンペーン特別ページからエントリーが必要です。
キャンペーンページを経由せずにご入会された方は初月無料になりませんのでご注意ください。
　
　
＼公式LINEができました／
▼西野亮廣　公式LINEはコチラ↓
https://lstep.app/bew62ko