アホみたいな靴下が１日で１０００足売れた理由 -

アホみたいな靴下が１日で１０００足売れた理由

2024年12月04日

書いた人：西野亮廣 公式LINE

（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/6246625

【珍事】アホみたいな靴下が1日で1000足売れた理由 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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昔からあった「ボケブランド」との違い

　
Tabioさんとコラボした『ジャパニーズハンサム』というフザけた刺繍が入った靴下が１日で５００セット(１０００足)売れたそうです。
　
※『ジャパニーズハンサム』(靴下)はコチラから↓

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何故こんなアホみたいな靴下が売れているのか？
　
ちょっと考えてみました。
　
これはまだ、仮説でしかないですが、発売後のSNSの動きを見るかぎり、「みんな、ボケたがっている」というのはアリそうな気がしています。
　
『ジャパニーズハンサム』の場合は、ジャパニーズハンサム(靴下)を履いて、カッコイイ写真を撮って、インスタグラムとかにアップして、「うるせーよ！」とツッコまれるところまでがワンセットになっている感じです。
　
ファッションアイテムとして売れているわけではなく、コミュニケーションツールとして売れている…という（よくある）話なのですが、ただ、「ボケブランド」なんて、昔からあったんです。
　
それこそ、adidasをモジッたazides(アジです)のTシャツなんて「ボケブランド」だし、コミュニケーションツールでした。
　
「ジャパニーズハンサムと何が違うの？」という話なんですけども、これは微妙ですが明らかに違っていて、たとえば、azides(アジです)のTシャツは、Tシャツがボケていて、主役はTシャツなんです。
　
一方、『ジャパニーズハンサム』の主役は「靴下」ではなくて、「ジャパニーズハンサムを履いている人」です。
　
「履いている人」がボケていて、「うるせーよ」と頭をはたかれるのも「履いている人」です。
　
今はやっぱり、「主役にさせてくれるコンテンツ」の方が求められている感じがしています。
　
　

これは【アイテム】に限った話ではなくて…

　
ここまで聞くと、「主役にさせてくれるコンテンツって、何？」「たとえば、どんなの？」という疑問を持たれる方もいらっしゃると思うのですが、たとえば『ジャパニーズハンサム』もそうだし、『チームラボ』もそうですね。
　
「主役にさせてくれるコンテンツ」というのは【アイテム】に限った話ではなくて、【場所】の場合もあって、総じて言えるのは「ハッシュタグ(#)になりうるモノ」です。
「#ジャパニーズハンサム」だし「#チームラボ」なんですね。
　
今は「ハッシュタグになりうるもの」をコンテンツとして持っているチームが強いなぁと、このたびの『ジャパニーズハンサム騒動』で薄っすらと感じています。
　
先日、プペルの照明演出のイジツさんと呑んでた時に、イベントの話になったのですが、そこで「今、承認欲求が満たされていないアーティストやクリエイターって、若干、面倒臭くないっすか？」という話になったのですが、それも本質的には同じ話で、いろんなイベントを仕掛けた僕らは今、お客さんが主役になるイベントに目が向いています。
　
なので「#踊ハロ」なんです。
　
「#キンコン西野」には用は無いんです。
　
面白い時代になってきました。
　
今年のクリスマスは是非『#ジャパニーズハンサム』してください。
　
　
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