『タイトル』と『タイミング』が９割。 -

『タイトル』と『タイミング』が９割。

2023年11月29日

書いた人：西野亮廣 公式LINE

（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/668758

ヒット本は『タイトル』と『タイミング』が9割 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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『夢と金』が『楽天Kobo ビジネス書２０２３年間ランキング』で堂々の第１位！

　
今日は、「ヒット作はどうやって作るのか？」という、そこまで再現性が高くない話をしたいと思います。
　
そこまで再現性が高くないですが、ここに関しては「押さえないより、押さえておいた方が、まだイイ」というような話です。
　
昨夜、Voicyの緒方さんから「おめでとうございますっ！」とLINEがきて、何事かと思ったら、『楽天Kobo ビジネス書２０２３年間ランキング』で、僕が今年出版した『夢と金』（幻冬舎）が堂々の第１位に輝いたそうです。
　
完全に皆様のおかげです。本当にありがとうございます。
　
ちなみに、ビジネス書２０２３年間ランキングのベスト１０は以下の通り。
　
　
『楽天Kobo ビジネス書２０２３年間ランキング』
（集計期間：２０２３年１月１日〜２０２３年１０月２０日）
　
１位　　夢と金
２位　　頭のいい人が話す前に考えていること
３位　　年間１００万円の配当金が入ってくる最高の株式投資
４位　　一生頭が良くなり続ける　すごい脳の使い方
５位　　とにかく仕組み化
６位　　嫌われる勇気
７位　　DIE WITH ZERO
８位　　限りある時間の使い方
９位　　「超配当」株投資
１０位　会社員のための節税のすべて
　
　
こうして見ると、１位〜１０位までの間に「お金（投資や節税）」に関する作品が４本も入っていて、もしかしたら「お金」が２０２３年の隠れトレンドだったのかもしれません。
　
今年は「円安」が話題になっていたし、ぶっちゃけ、日本の未来（政治）にあまり期待が、持てないのもあって、「さすがに、お金の勉強をして、自分で自分の身を守らなきゃマズくね？」となったのかもしれません。
　
僕自身、そういう気持ちになったから『夢と金』を書く気になった…というのもあるので、「日本の多くの大人が『さすがに、お金の勉強しなきゃマズくね』と思い始めた」は、あるかも。
　
そういえば『夢と金』は一文字も書いていない時点（タイトルしか決まっていない状態）で予約販売を開始して（破天荒かよ）、出した瞬間に『Amazon総合ランキング１位』になったんです。
　
本の内容がまだ決まっていないのに。
　
なので、やっぱり「タイトル」が強かった（今の時代を捉えていた）のかもしれません。
　
そんなこんなで「ヒット作が生まれるまで」の話です。
　
　

「このタイトル、いいじゃん」「このタイミング、いいじゃん」を誰が判断する？

　
あらためてビジネス書のヒットは「『タイトル』と『タイミング』が９割」だと思います。
　
「どんなタイトルで、いつ出すか？」ですね。
　
ヒット作を出したければ、内容は、その二つが決まってから、決めるのが良さそうです。
　
ポイントは、「『タイトル』と『タイミング』を誰がジャッジするのか？」という部分ですね。
　
「このタイトル、いいじゃん」「このタイミング、いいじゃん」を誰が判断するのか？
　
これって「数値」で出せるものじゃなくて、「時代」や「風」を読む作業だから、どこまでいっても「勘」に頼ることになるのですが、「そもそも『勘』とは何か？」というと、『経験の総和』なんですね。
　
「そろそろ嵐が来そうだな」というのは、何百回も何千回も海に出た船乗りにしか分からないわけで、初めて海に出る子供の「そろそろ嵐が来そうだな」は『勘』ではなく、『当てずっぽ』です。
　
そう考えた時に作者が自問自答しなきゃいけないのは、「そもそも自分は確かな『勘』を持ち合わせているのか？」「確かな経験を積んできているのか？」という部分です。
　
ご存知の通り、僕はいろんな業界を越境して、「いっちょ噛み」を繰り返していますが、いろんな業界のクリエイターさん表現者さんを見て思うのが、皆さん、素晴らしい才能をお持ちなのですが、「見ている量」が圧倒的に少ないんです。
　
もちろん、自分が所属している業界の動向（競合の作品）などはたくさんご覧になられているのですが、一度、業界を跨ぐと「知らないっす」ばっかりなんです。
　
「面白いもの（話題になっているもの）があったら、ジャンル関係なく、とりあえず見る！」というハイエナみたいな表現者って、意外と少ないんです。
　
「ハイエナ」の流れで名前を上げるのは失礼極まりないのですが、秋元康さんとか、ビックリするぐらい「知ってる」んです。
　
「あの作品、ご覧になられました？」と聞くと、大体、ご覧になられている。
　
鈴木おさむサンもそう。
　
そういう人が下した判断のことを『勘』と呼ぶと思っていて、繰り返しますが、ほとんど何も見ていない人（情報が少ない人）の判断は『あてずっぽ』で、そんなものに『タイトル』と『タイミング』を任せるのはあまりにも危険です。
　
本を出す時は「編集者」がいて、『勘』を持ち合わせている編集者のことを「良い編集者」と呼ぶと思うのですが、そういう人に出会えたらならば、『タイトル』と『タイミング』は絶対に任せた方がイイ。
　
自分の経験値（情報量）を俯瞰で見て、そこの判断を任せられるかどうかも作者の実力だと思います。
　
　

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CHIMNEYTOWNのホームページを、
スマホのホーム画面(待受画面)に追加する方法
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★iPhoneの場合
→画面下にある変なマークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと! 　　
　
★Androidの場合
→画面右上にある「三つの点」マークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと! 　
　
【注意】
LINEアプリ(たぶんFacebookアプリも)でホームページを開いてしまうと『ホーム画面に追加する』が出ないので、その場合は、Google Chromeを立ち上げて、『https://chimney.town/』を入力して、そこから、★の手順でチャレンジしてみてねー！
　
　
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