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IPの創造に時間がかかる理由と、CHIMNEYTOWNの最新作 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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“どれだけ長く向き合えたか”の先に宿るもの

　
かねてより、「IPは“生み出すもの”ではなく、“育てるもの”だ」という話をしてきました。
　
知的財産は、誕生した瞬間から「財産」として成立しているわけではありません。
　
むしろ、生まれたばかりのIPはまだ何者でもなく、そこに時間を注ぎ、物語を重ね、接点を増やしながら、少しずつ輪郭を持ちはじめる。
　
そうして長い時間をかけて育てられた先に、ようやく“財産”としての価値が宿る。
　
IP創造に必要なのは「アイデア｣ではなく、「時間」です。
　
さらに言えば、その時間をかけ続ける覚悟であり、時間を支え続けられる体力(資金力)です。
　
ときどき、「いつまでプペルをしがんどんねん！」というご意見をいただきますが、これはIP創造の観点から見ると本質を外しています。
　
ゴジラも、マリオも、ポケモンも、長い時間をかけて育てられた先に、揺るぎないIPになりました。
　
IPの価値は、“どれだけ長く向き合えたか”の先に宿るものだと思っています。
　
『えんとつ町のプペル』は、この夏で10周年を迎えます。
　
そして、この10年という時間が生み出した価値は、たしかにあります。
　
たとえば、いま進めている「宮古島の子どもたち2,500人を『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』に招待したい」というクラウドファンディング。
　
これが盛り上がっているのは、すでに『えんとつ町のプペル』のことを知り、応援してくださっている方が全国にいてくださるからです。
　
こうした“誰かに届けたい”というギフトの熱量は、1年目のIPでは決して生まれません。
　
時間をかけて育ててきたからこそ、立ち上がる熱があります。
　
　

「選べる」という体験は大きい

　
もう少し、生々しい話をします。
　
CHIMNEY TOWNでは、アシスタントに「年間のキャラクターグッズの売上を3億円規模まで伸ばしていこう」と共有しています。
　
もちろん、まだそこには届いていません。
　
ですが、数字は着実に伸びています。
　
理由はいくつかありますが、その中でも大きいのが「アイテム数」です。
　
グッズ開発を続けていると、イベントを重ねるごとにラインナップが増えていく。
　
ラインナップが増えると、グッズコーナーに滞在していただける時間が伸びる。
　
滞在時間が伸びると、購入率も上がる。
　
実際に、その流れは数字にはっきり表れています。
　
IPにおいて、「選べる」という体験は想像以上に大きい。
　
その意味で、アイテム数はひとつの強さです。
　
振り返ると、前作『映画 えんとつ町のプペル』の公開時（2020年）は、グッズの数もまだ限られていて、売上としては決して強くありませんでした。
　
裏を返せば、IPとしてまだ若かったということでもあります。
　
アイテム数を増やすには、開発を重ねなければならない。
　
開発を重ねるには、時間が必要になる。
　
つまり、グッズという非常に正直な数字の世界から見ても、IP創造にはやはり「時間」が必要だということです。
　
生まれたばかりのIPの脆さ。
時間をかけて育てられたIPの強さ。
　
その差は、数字という誤魔化しのきかない結果が証明してくれています。
　
　

最新作のティザー映像を上映します

　
そんな中で、CHIMNEY TOWNが『えんとつ町のプペル』というIPの未来に向けて打ち始めている施策の一つが、先日お伝えしたRobloxです。
　
そして、7月3日には、また別の角度からこのIPを育てる新しいコンテンツもご用意しています。
　
さらに、それとは別に。
　
昨日、少しだけ情報が出ましたが、6月10日に開催される『ショートショート フィルムフェスティバル & アジア』のセレモニー会場で、『えんとつ町のプペル』最新作の一部を発表する予定です。
　
すでにセレモニーのチケットは完売しているようです。
　
というわけで、その場に来られない皆様にも、この新しい一歩に立ち会っていただける場所を、きちんと作りたいと思っています。
　
そこで今、考えているのが、6月28日（日）に東京国際フォーラムで開催する『映画 えんとつ町のプペル 約束の時計台 モフモフ！大応援上映会』の最後に、最新作のティザー映像を上映することです。
　
19メートルの巨大スクリーンで、『えんとつ町のプペル』の“これから”を、皆様と一緒に最初に見る。
　
作品をここまで育ててくださった皆様と、その瞬間を共有できたなら、これ以上に心強いことはありません。
　
まだ最終調整の段階ではありますが、もしご都合が合いましたら、ぜひ会場へお越しください。
　
この10年、『えんとつ町のプペル』を見守り、支え、育ててくださった皆様とともに、新しい物語の扉が開く瞬間を迎えられたら嬉しく思います。
　
スクリーンの向こうに広がる未来を。
ぜひ、ご一緒に見届けてください。
　
　
▼『映画 えんとつ町のプペル 約束の時計台 モフモフ！大応援上映会in東京国際フォーラム』のチケットはコチラから↓
https://chimney-ticket.jp/event/group/4e1f7249-7eb4-4b54-9995-3d16229473eb/4e060f91-376f-4fa0-8ab8-1b65833448fc
　

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