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映画のサブスク配信について　~僕たちは何を守るのか？~ | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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「バス釣り」に近いアプローチ

　
『映画 えんとつ町のプペル〜約束の時計台〜』は、このたび観客動員数【35万人】を突破いたしました。
　
まずは、本作を選び劇場へ足を運んでくださった皆様、そして声高にではなくとも、着実に口コミを紡いでくださった皆様に、心より御礼申し上げます。
　
一般に映画興行の世界では、「公開初週末の成績がその後の興行を規定する」とされ、初動3日間の数値が最終興行収入の大勢を占めるといった経験則が共有されています。
　
なので、公開直後に大規模な認知を獲得し、その勢いを維持したまま上映期間を一気に駆け抜ける……が定石とされています。
　
しかしながら、この戦略は、漫画原作やテレビシリーズのように継続的に観客との接点を持ち得る作品群、あるいは潤沢な広告投資を背景とした大型IPにおいてこそ機能するものです。
　
定期的な接触機会や大規模な宣伝展開を前提としない、我々のような独立系のオリジナル作品にとっては、これは必ずしも最適な戦い方とは言えません。
　
独立系作品に求められるのは、初動で一気に回収する「仕掛け網漁」のような手法ではありません(※そりゃ、これができれば、それが一番イイんだけど！)。
　
僕らに求められているのは、一度に大量の成果を狙うのではなく、状況を見極めながら絶えず働きかけを続ける「バス釣り」に近いアプローチです。
　
観客との接点を一度きりのものにせず、小さなきっかけを丁寧に積み重ねながら、関心の波を何度も何度も何度も立ち上げていく。
　
短期的な爆発力ではなく、持続的な揺さぶりによって作品の価値を浸透させていくことこそが、独立系オリジナル作品における現実的かつ有効な戦略であると考えています。
　
　

応援は積み上げた先にしか生まれない

　
そうした中で、「インフルエンサーと組んで一気に認知を取りにいくべきだ」というご意見を、本当に多くいただきました。
　
たとえば、HIKAKINさんやヒカルさんのような影響力の大きい方々とのコラボレーションです。
　
たしかに、それは短期的な認知獲得という観点では合理的な一手です。
　
しかし、この局面で求められているのは「認知されること」ではなく「応援されること」で、認知は“借りること”ができますが、応援は積み上げた先にしか生まれない。
　
もしここで、大きな影響力を持つインフルエンサーに過度に依存してしまうと、どうなるか。
　
「HIKAKINが宣伝したのだから、このあと私が宣伝しても仕方ない」という空気が生まれ、本来一人一人が持っていた「応援シロ」を削いでしまう可能性がある。
　
そこで今回は、お客さん一人一人との｢握手｣を繰り返して、メディアではなく、インフルエンサーでもなく、お客さんと一緒に映画を届けることに決めました。
　
映画公開から1ヶ月が経ち、かれこれ100回以上は劇場に足を運び、お客さん一人一人との握手を繰り返しています。
　
今日もこれから大阪の劇場をまわります。
　
たったこれだけのことで、作品が一人でも多くの方に届くのであれば安いもんです。
　
　
ちなみに、ゴールデンウィーク(4日、5日、6日)は、
　
・渋谷HUMAXシネマ
・シネマシティ(立川)
・吉祥寺オデヲン
　
におります。
　
生で会うとそこそこイケメンで、気さくで明るいヤツなので、気軽にお声がけください。
　
あ。そうそう。
　
よく聞かれるのですが、『映画 えんとつ町のプペル〜約束の時計台〜』はサブスク配信するつもりも、テレビ放送するつもりもありません。
　
映画館と共に生きます。
　
　

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