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｢映画祭｣は何をする場所？ | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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世界中のバイヤーが集まる市場

　
『第76回ベルリン国際映画祭』が連日、熱気に包まれています。
　
僕らの最新作『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』は、本映画祭にてワールドプレミアを迎えました。
　
こんな話をすると、よく、
「映画祭とは何をする場所なのか」
「ベルリンで何をしているのか」
という質問をいただきます。
　
たしかに、僕も「映画祭」というものに顔を出すようになる前は、「この人達、何をしてんのかな？」「パリピなのかな？」ぐらいに思っていました。
　
今日は、このあたりのお話をさせていただきます。
　
映画祭は、レッドカーペットや上映といった華やかな側面が注目されがちですが、その本質は“国際的なコンテンツ市場”にあります。
　
とりわけ、『カンヌ国際映画祭』、『ヴェネツィア国際映画祭』、そして『ベルリン国際映画祭』という世界三大映画祭においては、上映の裏側で作品の買い付けや販売交渉がかなり活発に行われています。
　
スクリーンに映る物語の背後では、その作品を「どの国で」「どの規模で」「どのような形で」届けるのかが、同時並行で決定されていく。
　
映画祭とは祝祭であると同時に、世界中のバイヤーが集まる市場でもあるのです。
　
昨日も『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』の上映があり、僕と廣田監督は劇場でのQ&Aに登壇していた裏で、プロデューサー陣は各国のバイヤーと商談を重ね、販売交渉や契約の最終調整を進めていました。
　
今回のように世界三大映画祭にノミネートされることは、この交渉局面において極めて大きな意味を持ちます。
　
いわば“品質保証”のような役割を果たし、作品の信頼性を担保するわけですね。
　
実際、本作にはすでに複数の国から具体的なオファーが寄せられています。
　
　

「どれだけの国に接続できたか」が重要な指標

　
日本にいると、どうしても国内の興行成績に目が向きがちです。
　
しかし、世界には200を超える国が存在します。
　
日本のみで公開される作品と、日本・フランス・アメリカ・中国といった複数市場で展開される作品とでは、到達可能なインパクトは構造的に異なる。
　
たとえば、日本国内では前作『映画 えんとつ町のプペル』よりも『竜とそばかすの姫』の方が大きなヒットとなりました。
　
しかしフランス市場では、そこは逆転しています。
　
市場ごとに、結果もまた変わるんです。
　
僕らにとってフランスは、とても重要な市場の一つです。
　
前作が一定の成果を上げたこともあり、今作の公開についても前向きな可能性を感じています。
　
グローバルで戦うということは、作品を複数の文化圏に接続し、継続的な流通網を築くことにあります。
　
その起点として、映画祭の果たす役割は極めて大きい。
　
もし今回、グランプリのような評価をいただければ、作品の市場価値はさらに拡張し、交渉のテーブルも更に広がっていくでしょう。
　
この観点からもう一点付け加えるならば、「観客動員数」と「興行収入」は、必ずしも単純な比例関係にあるわけではない、という事実が見えてきます。
　
映画祭のマーケットで取引されるのは、観客そのものではなく、「その国における上映権」です。
　
すなわち、各国の配給会社が、将来の興行を見込んで、あらかじめ権利を購入する。
　
仮に、作品が100カ国に販売されたとすれば、理論上は公開前の段階で制作費を回収できるケースすらあり得ます。
　
つまり、劇場に一人の観客も入っていない時点で、すでにビジネスとしては成立している、という構造も存在するのです。
　
国内の興行収入はあくまで収益構造の一部であり、グローバル展開を前提とする作品においては、「どれだけの国に接続できたか」が、もう一つの重要な指標になります。
　
というわけで、引き続き、映画祭頑張りまーす。
　
　

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