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｢ぬいぐるみ｣のポテンシャルを侮っていた話 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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感情に触れるメディアであり、心に直接作用する装置

　
結論から先に言っちゃうと。
「ぬいぐるみの力」を完全に見誤っていました。
　
昨日、３月２７日公開の『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』に登場するキャラクター「モフ」のぬいぐるみ３００体が、全国各地に発送されました。
　
それにあわせて、SNS上には「モフ」の開封動画が数多く投稿され、僕もその様子をいくつも目にすることになったのですが、そこで目撃した子どもたちの喜び方は、これまで見てきたそれとは明らかに質が違っていたんです。
　
気になったので、ちょっと調べてみたのですが、心理学や神経科学の分野では、ぬいぐるみのような「柔らかく、温度を感じさせ、抱きしめられる対象」に触れることで、「オキシトシン」と呼ばれるホルモンが分泌されるそうです。
　
オキシトシンは「愛着ホルモン」「信頼ホルモン」とも呼ばれ、不安や緊張を和らげ、安心感や幸福感を高める役割を果たします。
　
ぬいぐるみは日々の不安を受け止めてくれる“安全基地”の役割を担っていて、ぬいぐるみを手にした人は、言葉にできない感情や、まだ整理できない気持ちを、ぬいぐるみに投影し、抱きしめることで心を安定させているそうです。
　
僕はこれまで「ぬいぐるみ」を、グッズの１ジャンルとして軽く見ていたのですが、
動画に映っていた子どもたちの表情を見て、認識を改めました。
　
ぬいぐるみは、感情に触れるメディアであり、心に直接作用する装置で、その力は、想像していたよりも、ずっと大きかった。
　
　

VIPの子どもが作品のファンになることが重要

　
ここで、ちょっと面白い話を差し込ませていただきますが…
　
今、僕らは、一般に開放されたギャラリーではなくて、各国のVIPがお越しになられるギャラリーの中の３部屋を借りることになってまして、そこで絵本の原画とか、あとはコマ撮り短編映画の『ボトルジョージ』を展示させていただくのですが、初めての打ち合わせの時にギャラリーのオーナーから「ぬいぐるみはあるか？」と聞かれたんです。
　
これは、僕もニューヨークでよく経験していることなのですが、たとえば投資家を口説く時の方法として「投資家の子供をファンにさせる」というのがあるんです。
　
「子供が好きだから、お金を出します」という世界線が確実にある。
　
先日、ホリプロの堀会長と会食させていただいたのですが、そこでも堀会長がおっしゃっていたのは、ミュージカル『デスノート』の音楽をフランク・ワイルドホーンに頼んだ時の話で、フランクが『デスノート』の話を受けた理由は、フランクの息子が『デスノート』のファンだったからだそうです。
　
ギャラリーのオーナーが打ち合わせの場で語っていたのも、まさにこれと同じ文脈でした。
　
要するに、VIPに作品を選んでいただくためには、まずVIPの子どもが作品のファンになることが重要で、理屈や説明を超えて感情に直接触れる「ぬいぐるみ」があるか、ないか――その差が、作品の運命を大きく左右することも決して珍しくない、という話です。
　
オーナーからは「ぬいぐるみはあるか？ 無いなら作った方がいい」と言われて、僕としては、こういったゴリゴリのビジネスシーンで「ぬいぐるみ」というワードが出てきたのが新鮮だったのですが、今回のモフの開封動画を見て、色々と腹落ちしました。
　
今回は映画公開に合わせて「ぬいぐるみ」を作りましたが、映画関係なく、会社として、「ぬいぐるみ」はコンスタントに開発していった方が良さそうです。
　
　
▼モフのぬいぐるみはコチラから↓
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