『届くCM』の作り方 - | 西野亮廣の公式ブログ

『届くCM』の作り方

2025年12月19日

書いた人：西野亮廣 公式LINE

（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/7389857

お客さんに届くCMの作り方 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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映画プペル〜約束の時計台〜「９０秒CM」を公開！

　
本日、東宝公式YouTubeチャンネルにて、『映画えんとつ町のプペル〜約束の時計台〜』の本予告（９０秒CM）が公開されました。
　
先日お披露目した３０秒CMは、いわゆる「特報」にあたり、「来年３月に最新作が公開される」という事実を広く認知していただくことを目的とした映像でした。
　
一方、今回の本予告は、物語の一端に踏み込み、作品への関心を喚起し、「映画館へ足を運ぶ」という具体的な行動につなげることを目的とした、いわば勝負の映像です。
　
　
さて今回は、この本予告を編集するにあたり、僕自身がどのような思考を巡らせていたのか、その裏側を少しだけお話ししたいと思います。
　
編集にあたって設定したペルソナは、「映画館の席に座ったときの自分自身」でした。いわゆる「ペルソナ＝俺」というやり方です。
　
まず前提として、データ上明らかになっているのは、「映画館に足を運ぶ人の大半は、日常的に映画館へ通う層である」という事実です。
　
普段はYouTubeやゲームに時間を費やし、今回だけ特別に映画館に来た、という人は実際にはごく少数派です。
　
つまり、最初に狙うべきは「映画館に行く習慣を持つ人たち」。
　
しかし、その層を抽象的に捉えても、「顔」も「名前」も浮かびません。
　
僕は、「顔と名前が思い浮かばないペルソナ」に実効性はないと考えています。
　
そこで最も具体的にイメージできたのが、「月に一度は映画館に足を運んでいる自分」でした。
　
少なくとも、映画業界が想定するターゲット像の一端には、僕自身が含まれているはずです。
　
　

「どうやってスクリーンへ引き戻すか」前面に出したのは「音」

　
では、そんな僕が映画館でどんな行動を取っているか。
　
席に着くと、上映が始まるまでのわずかな時間に、溜まっていたLINEの返信を済ませ、関係各所には「これからしばらく返信が滞ります（※映画上映中は電源を切らなきゃいけないから）」という連絡を入れます。
　
頭の中を整理し、できるだけクリアな状態で本編に臨みたいからです。
　
その結果どうなるかというと、本編前に流れる予告編は、どうしても、スマホを触りながらの「ながら見」になります。
　
「予告を集中して観よう」という状態ではありません。
　
予告編そのものを記憶していないことも珍しくない。
　
だからこそ今回の本予告では、「（スマホの電源を切る為に）スマホを触っている西野の注意を、どうやってスクリーンへ引き戻すか」という一点に、編集の焦点を絞りました。
　
最初に前面に出したのは「音」です。
　
視線はスマホに向いていても、耳は空いている。
　
ならば、まずは耳を掴みにいこう、と。
　
現時点で本作が持つ音素材の中で、最も強い引力を持っているのは、主演の永瀬ゆずなさんの声、そして主題歌『えんとつ町のプペル』だと判断しました。
　
この２つを軸に、予告映像を構築しています。
　
　

情報というものは、興味を持った後に欲しくなる

　
もちろん、CMである以上、一定の情報を伝える必要はあります。
　
しかし情報というものは、興味を持った後に欲しくなるものです。
　
コンテンツが飽和した現代において、冒頭から情報を詰め込まれれば、少なくとも僕自身は、心を閉ざしてしまう。
　
ここでも基準は「みんな」ではなく、「ペルソナ＝俺」。
　
自分に刺さるかどうか、それだけを判断軸にしました。
　
その結果、本予告では主題歌がかなり大胆に使われています。
　
９０秒のうち、およそ６０秒は主題歌が流れている構成です。
　
一度でも観客の視線をスクリーンに向けることができれば、あとはスタジオ４℃という世界屈指の職人集団が、その映像表現で一気に心を掴んでくれる。
　
そう判断しました。
　
なお、本作は一般的な「３Dアニメーション作品」ではありません。「３D技術を用いた２D作品」と表現するのが最も近いと思います。
　
僕自身、２Dアニメーションが好きで、前作以降、この表現領域の可能性を追い続けてきました。
　
今回、その探求はさらに一段階、進化しています。
　
およそ４年の時間をかけて磨き上げてきた作品のエッセンスが、この９０秒に凝縮されています。
　
ぜひ、その一端をご覧いただけたら幸いです。
　
　
『映画えんとつ町のプペル〜約束の時計台〜』の本予告（９０秒CM）はコチラ↓

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CHIMNEY TOWNのホームページを、
スマホのホーム画面(待受画面)に追加する方法
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★iPhoneの場合
→画面下にある変なマークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと! 　
　
★Androidの場合
→画面右上にある「三つの点」マークをクリックしたら、そこに『ホーム画面に追加する』が出るので、そこをポチッと!
　
【注意】
LINEアプリ(たぶんFacebookアプリも)でホームページを開いてしまうと『ホーム画面に追加する』が出ないので、その場合は、Google Chromeを立ち上げて、『https://chimney.town/』を入力して、そこから、★の手順でチャレンジしてみてねー！
　
　
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