TV vs YouTuber vs アセットビルダー：２０２５年の勝者は誰だ？ -

TV vs YouTuber vs アセットビルダー：２０２５年の勝者は誰だ？

2025年01月01日

書いた人：西野亮廣 公式LINE

（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/6322385

テレビ vs YouTuber vs アセットビルダー :2025年の勝者は誰だ!? | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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２０２５年メディア予想！まずは２０２４年を振り返ってみると…

　
年初めなので、「２０２５年メディア予想」みたいなものをしたいと思います。
　
まぁ、これに関しては「予想」というよりも、「手持ちのカードを机に並べてみた結果、こういう展開にならざるをえない（そりゃそうだよね）」という感じの話なので、ほぼ１００％当たると思います。
　
それではさっそく。
　
２０２４年を振り返ってみると、皆さんも強く感じたと思うのですが「テレビがYouTubeや一部SNSにしてやられた１年だった」と言えるんじゃないかなぁと思います。
　
説明するまでもないですが、これは都知事選や兵庫県知事選などを見ても明らかです。
　
候補者たちがテレビの討論番組よりも、YouTubeを使って政策を語り、有権者に直接アプローチする姿が目立ちました。
　
これまで情報発信の王様だったテレビが、YouTubeというメディアにその座を奪われ、テレビが「オールドメディア」というレッテルを完全に貼られてしまった。
　
こと、政治においては、YouTubeは、テレビのような時間や編集の制約がなく、各方面への配慮も必要なく、自由に自分の言葉で語れる点はやっぱり強い。
　
さらには、視聴者との双方向のコミュニケーションが可能であること。
　
これもやっぱり強い。
　
一方で、テレビは、どうしても制約の中での情報発信になってしまう。
　
この違いが、２０２４年にはっきりとした形で浮き彫りになり、テレビの「弱さ」が目立ってしまいました。
　
ただ、２０２４年は「テレビがYouTubeにしてやられた１年」であると同時に、「テレビ出身のディレクターがYouTubeで活躍した１年」でもありました。
　
テレビのノウハウを持つディレクターたちが、自由なフィールドであるYouTubeに場を移し、高品質な映像や構成力で注目を集め、これが皮肉にもテレビの「強さ」を際立たせる結果にもなりました。
　
「やっぱりクオリティの殴り合いをしたら、テレビが勝つじゃん」という。
　
　

「テレビ」という大型トラックが本気でYouTube市場に乗り出してくる

　
この条件が揃うと「予想」もヘッタクレもなくて、「もう、こうなるしかない」という話なのですが、そもそも大手の腰が重いのは「大きなリソースを割いて挑戦した時に、失敗したら、大きな損失が出るから」であって、だから「ファーストペンギン」にはならないけれど、「この石橋は壊れない」という確認が取れたら、あとは１０ｔトラック１０台で乗り込んでくるのが大手の基本戦略で、もちろん２０２５年は「テレビ」という大型トラックが本気でYouTube市場に乗り出してくるでしょう。
　
ていうか、もうすでにいくつかの局はガッツリと始めてますよね。
　
テレビがようやく重い腰を上げて、本格的にYouTubeのフィールドで勝負を仕掛け、そして、「ネームバリュー、規模感、予算、制作チームの総力戦で、個人YouTuberをブン殴る」という身も蓋もない戦い方で、一気にYouTube市場を奪いにくるでしょう。
　
もちろん、この展開で追い詰められるのは、（一部カリスマを除く）多くの個人YouTuberで、問題は「居場所を奪われた個人YouTuberが次にどこに移り住むのか？」という部分だと思うのですが、これはもう、さらにニッチでドメスティックで、かつ数字が取りやすい分野にシフトせざるを得ない。
　
テレビが触れることが難しい「大物タレントのスキャンダルネタ」や「政治ネタ」などが、その狙いどころになるでしょう。
　
これらは「偏差値が高い人も低い人も、みんなが是非を語れるトークテーマ」であるので数字が取りやすい。
　
しかし、ここに大きな問題があります。
　
こうした数字の取り方は、一時的なものでしかなく、長期的には「資産」にはなりません。
　
時間が経てば、その再生回数は何も残らず、消費されて終わるのです。
　
そこで集まった視聴者は「トークテーマ」に集まっただけなので。
　
一方で、「大物タレントのスキャンダルネタ」や「政治ネタ」で数字を取れてしまう快感を覚えてしまった個人YouTuberたちは、その成功体験から抜け出すことが難しくなり、待っている未来は自転車操業の消耗戦です。
　
このサイクルに入ってしまうと、個人YouTuberは発信しているつもりでも、長い目で見ると、プラットフォームに「消費される」だけで終わってしまうわけで、これが、２０２５年の大きな課題として浮かび上がってくるでしょう。
　
たぶん、精神的に病んじゃう個人YouTuberが増えると思います。
　
　

じゃあ、個人はどうすればいい？

　
「じゃあ、個人はどういう動きをすればいいのか？」という話になるのですが、２０２５年は三つ巴戦になると思っていて、１つ目は、テレビという大型トラックがYouTube市場を席巻する動き。
　
２つ目は、それから逃げるように「スキャンダル」や「政治」に傾倒する個人発信者（SNSも含む）。
　
そして３つ目は、「個人発信者がそっちに走っても何も残らないし、資産（つまり自分のIPやブランド）を作らなきゃいけないよね」という危機感を持ち行動する「アセットビルダー」です。
　
「アセットビルダー」というのは「資産を構築する人」のことで、僕の造語です。
　
「インフルエンサー」とは似て非なる者です。
　
２０２５年の個人プレイヤーは「自転車操業で逃げ切るか」、それとも「自分の価値やブランドを築くか」の分岐点になるでしょう。
　
２０２４年の結果を受けて、動き始める２０２５年は、かなり面白い１年になると思います。
　
個人的には個人プレイヤーは「アセットビルダー」にならないと厳しいんじゃないかなぁと思ってはいますが、そこは、まだ分かりません。
　
皆様は、どうお考えでしょうか？
　
また聞かせてください。
　
今年もよろしくお願いします。
　

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