「自然由来成分１００パーセント」（無添加）」の落とし穴 -

「自然由来成分１００パーセント」（無添加）」の落とし穴

2023年11月23日

書いた人：西野亮廣 公式LINE

（※今日の記事を音声で楽しみたい方はコチラ↓）
https://voicy.jp/channel/941/664607

「自然由来成分100％」とか「無添加」とかの落とし穴 | 西野亮廣(キングコング)「西野さんの朝礼」/ Voicy - 音声プラットフォーム

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エンターテイメントを届けることで、たまたま手にしたこの影響力は何の為にあるのか?

　
「大切なあなたの暮らしにずっと寄り添う」をテーマにしたCOMET&WHINNY(コメット・アンド・ウィニー)という日用品ブランドは御存知でしょうか?
　
最近、僕やたらと「顔が若くなった」とか言われるんですけれど、変えたことといえば、「髭を剃ったこと(これは大きい)」と、「保湿化粧水&保湿フェイスクリームをCOMET&WHINNYに変えた」ぐらいなんです。
　
あとは適度の筋トレ。
　
このCOMET&WHINNYは先日の放送でもお話ししましたが、CHIMNEY TOWNのOEMブランド(販売部分をCHIMNEY TOWNが担って、開発は別会社)で、「自分達の影響力を正しく使いたい」というところからスタートしています。
　
「エンターテイメントを届けることで、たまたま手にしたこの影響力は何の為にあるのか?」という問いですね。
　
一つは「弱い人を助ける為」。
　
被災地支援や、貧困国支援や、シングルファミリーの支援。
　
あと、これは僕の個人的な想いからきているアクションですが、西野家が4人兄弟だったので、「兄弟が多いがゆえに、お金の問題がハードルになって、なかなか参加できないエンタメ」というのは確実にあって、「そういった家庭」「そういった家庭に生まれた子供達」に、意地でもエンタメを届けてやろう…という気持ちがありまして、先日の『えんとつ町の踊るハロウィンナイト』の「中学生以下=550円、未就学児=無料」がそれです。
　
名前をつけるなら「多兄弟支援」といったところでしょうか。
　
CHIMNEY TOWNというチームに皆さんから応援してもらっていることで、どうにかこうにか生き残っているチームですから、応援できる時に応援しないとバチが当たっちゃう。
　
なので、弱い立場にある方々を支援するというのは決めていて、それが自分達の「影響力」の正しい使い方の一つだと思っています。
　
　

『売れにくいけど良いモノ』を作って、時間をかけて届ける

　
で、「エンターテイメントを届けることで、たまたま手にしたこの影響力は何の為にあるのか?」という問いに対する二つ目の答えなんですが、これは「『売れにくいけど良いモノ』を届ける為」だと思っています。
　
なので、「日用品ブランドを作りましょう」という話が舞い込んできた時に最初にスタッフの皆様にお伝えしたのは、「『売れにくいけど良いモノ』を作って、時間をかけて届けましょう」でした。
　
それは「影響力のある人」「影響力のある会社」じゃないとできない打ち手なので。
　
というわけで、保湿化粧水と保湿フェイスクリームを開発する時も、職人さんには「『売らなきゃいけない』ということを一旦忘れて、必要な成分だけを入れて、肌の健康にとって不必要な成分(セールスポイントとなるような成分)は徹底的に取っ払ってください」とお伝えして、そうして出来上がったのが、COMET&WHINNYの保湿化粧水と保湿フェイスクリームです。
　
僕も毎日使っていて、旅先にも必ず持っていっている(手放せなくなった)のですが、やっぱり、利用者様からの評判もメチャクチャいいんですね。
　
というわけで、今度は「COMET&WHINNYのシャンプーとトリートメントを作ろう!」という話が上がりまして、「それだったら、お客さんの髪の悩みをゼロ距離で聞いている人に開発チームに入ってもらった方がいいだろう」というわけで、僕がいつも通っている東京・南青山にある美容室『NORA』さんに全面協力していただく形で、シャンプーとトリートメントの開発が始まりました。
　
ここでも、やはり、「『売れにくいけど良いモノ』を作って、時間をかけて届けましょう」という大号令がかかって、開発には、かれこれ10ヶ月ぐらいかかりました。
　
そして、一般発売が近づいたこのタイミングでクラウドファンディングがスタートしたわけですが、クラウドファンディングがスタートしたワリには、西野は、あまり宣伝してなくなかったですか?

https://www.picture-book.jp/projects/comet-whinny-shampoo
　
いくらブランドに対する信用があるとはいえ、やっぱり最後の最後、完成したものを自分で使って、「本当にイイ!」と判断できるまでは、宣伝したくなかったんです。
　
そこの信用のみで生きているような人間なので。

大切なのは「身体に良いモノがキチンと入っていて、身体に良くないモノがキチンと省かれている」こと

　
そんなこんなで、昨日、初めて“完成した”COMET&WHINNYのシャンプーとトリートメントを使ったのですが、これがメチャクチャ良かったです。本当に。
　
ここで、それっぽいセールス文句を並べることは誰でもできるので、それはやめておいて、今回、美容師さんと職人さんから教えてもらったことを最後に共有したいと思います。
　
　
「子供から大人まで幅広い世代が安心して使えるシャンプー&トリートメント」をゴールに開発がスタートして、その内容は「95％が自然由来成分」でできています。
　
「95％」と聞いたら、僕みたいな素人は「いっそのこと、100％自然由来成分の方が良くないっすか?」とか考えちゃうわけですが、職人さん曰く、「そうじゃない」と。
　
曰く、「たとえば、漆って、かぶれちゃうでしょ?」と。
　
「自然のモノでも身体に悪いものはあるし、ケミカルなものでも身体に良いものはある」というのが職人さんの弁です。
　
どうしたって僕らは「自然由来100％」を「身体に良いモノ」と捉えちゃいますが、「パーセンテージ」よりも遥かに大切なのは、「天然であろうが、ケミカルであろうが、身体に良いモノがキチンと入っていて、身体に良くないモノがキチンと省かれている」というところで、最近だと、「防腐剤、添加物不使用、砂糖量半分」を謳ったオーガニックなマフィンが食中毒を起こしてニュースになっていましたが、このあたりはキチンと勉強した方が良いなぁと思いました。
　
あと、この機会に「成分」について、ちょっと勉強してみたのですが、COMET&WHINNYのシャンプーとトリートメントには3つの主要成分があって、それが、「クローバー」と「ヒアルロン酸」と「ヘマチン」というもの。
　
あまり、「これは、ココに効きますよ」と言い過ぎると薬事法に引っ掛かっちゃうので、詳しくは言えないのですが、結局、頭も「顔の一部(一枚皮で繋がっている)」なので、たとえば「年齢を重ねて顔が垂れてきた」というリフトアップ系の悩みとかってあると思うんですけど、それは「頭」からやらないと意味ないんです。
　
弛んだブーツの靴ヒモみたいに、弛んでいるところだけを締めても仕方なくて、「ここを引っ張るから、ここが引っ張られるんだ」を知ることがメチャクチャ大事で、このあたりがメチャクチャ面白いので、ホームページのリンクを貼っておきます。
　
美容師さんの生の声(インタビュー)も上がっておりますので、一度、覗いてみてください。
　
『COMET&WHINNY』
→https://c-w.town/

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